北京福彩网

首頁

北京福彩网嗨,歡迎來到品牌網

全國服務熱線:400-832-5988

關注:  

掃一掃關注品牌網

體育運動品牌361°的成長故事

北京福彩网2019-12-20   10:38:46

作者:admin

體育運動 品牌 故事 成長
體育運動品牌361°的成長故事導讀:

北京福彩网體育運動品牌361deg;的成長故事從一家家族企業成長為上市公司,從作坊式工廠成長為總部擁有員工6000人、全國終端專賣店6500家、年銷售額過40億元人民幣的大企業,從鮮有名氣成長為赫赫有名的中國民族體育服裝的一線品牌。361deg;國際有限公司用了不到7年的時間。靠什么書寫中國企業的這一傳奇?該公司總裁兼執行董事丁伍號說:我們首先贏在成功的體育營銷戰略,其次贏在速度和執行力。說白了就是先給品牌起個好名字,然后讓全

體育運動品牌361°的成長故事
  從一家家族企業成長為上市公司,從作坊式工廠成長為總部擁有員工6000人、全國終端專賣店6500家、年銷售額過40億元人民幣的大企業,從鮮有名氣成長為赫赫有名的中國民族體育服裝的一線品牌。361°國際有限公司用了不到7年的時間。

  靠什么書寫中國企業的這一傳奇?

北京福彩网  該公司總裁兼執行董事丁伍號說:“我們首先贏在成功的體育營銷戰略,其次贏在速度和執行力。說白了就是先給品牌起個好名字,然后讓全國人民盡快知道她。”

北京福彩网  361°,這個名字有點神秘

  福建省晉江市是有名的“中國品牌之都”,361°、安踏、特步,人們對這些中國有名的體育運動品牌耳熟能詳。在2003年,晉江有3000多家生產運動鞋、運動服裝的企業,誰都想做強做大,成為中國的一線品牌,競爭相當激烈。

  當時,丁伍號在一家以生產和銷售運動鞋為主的企業當職業經理人,生意最好的時候,可以賣到一兩百萬雙,并且遠銷歐美。國內市場的蓬勃發展,讓丁伍號強烈感覺到,企業要做強做大,必須打造嶄新的品牌。

北京福彩网  品牌經營的決策定了下來,那么叫什么名字好呢?公司決策層形成一個共識:希望新品牌能夠迅速打開市場,并向國際化發展,這必須起一個讓全世界都就能夠理解、認同,并牢牢記住的名字。阿拉伯數字,是世界上每一個民族共同的語言,通曉易懂,容易被人記住。最后,新公司及新品牌的名字定為:361°。

  丁伍號說,361°中的“360°”代表了一個圓,一個句號,把過去的成就都歸結為這個圓,361°中的“1°”象征著新品牌重新從“1 ”出發, 去創造新的輝煌。361°的標識顏色定為明快的橙色,希望用這個代表青春年少和歡愉雀躍的色彩快速地被青少年認同。

  361°之前主要是賣產品,談不上品牌建設。2003年,新生的361°披著亮堂堂的橙色,開始了真正的品牌營銷。

北京福彩网   聯手各大體育賽事

北京福彩网  營銷方式另辟蹊徑

  361°?這個名字怪怪的,她是干什么的?361°開始進入人們眼簾時,大家都有一種好奇。好奇不是一種吸引力嗎?

北京福彩网  如何把人們的好奇變成為品牌認同?361°的做法與眾不同。當許多企業熱衷于巨資聘請明星當品牌代言人,在各媒體上大打廣告時,361°卻喜歡聯手各大體育賽事。他們的想法是:新品牌剛推出,需要的是迅速提升品牌曝光率,增加公司知名度。“賽事資源不像普通的廣告代言,只有幾秒鐘的時間。一個賽事有多場比賽,一場比賽打下來好幾個小時。贊助轉播率高的體育賽事,有助于增加品牌曝光度和提升品牌的公信度。”361°品牌管理中心副總監趙峰說。

  2005年,361°在南京的一個代理商提供信息:南京幾家大商場為吸引顧客眼球,請來青少年在商場門口玩街頭籃球。恰巧從北京傳來消息:中央電視臺體育頻道籌備“娛樂籃球全國大賽”。這是個爭取青少年籃球愛好者的好機會!361°緊急行動起來。年底,361°正式簽約“娛樂籃球”,3年共投入2700萬元現金,攜手CCTV5共同打造了風靡全國的街頭籃球賽事。2006年3月15日,“CCTV5-361°娛樂籃球全國大賽”在南京開賽,隨后在全國多個城市進行了路演。該賽事歷時半年多,全國12家電視臺參與,CCTV5全程播放,在籃球愛好者中形成了強大的影響力,直接帶動了產品銷售。當年,361°春秋季新品訂貨會銷售呈現井噴態勢,3個月內實現了全年2/3的銷售額。

  這以后,361°,相繼贊助了中國乒乓球超級聯賽、廈門國際馬拉松賽、中國大學生籃球超級聯賽(CUBS)等一系列賽事。 

北京福彩网2008年,361°投入3.5億元,簽約廣州2010年亞運會體育服裝高級合作伙伴,成為中國首個贊助洲際運動會的體育用品品牌。2009年,361°簽約亞奧理事會,榮膺亞奧理事會全球官方贊助商,是體育用品領域唯一獲此殊榮的企業。

北京福彩网  “成為2010廣州亞運會高級合作伙伴,毫無疑問將提高361°的品牌形象、提升企業核心競爭力。361°將通過亞運會邁向國際大舞臺。”丁伍號告訴記者。

  電視網絡一個不能少

  媒體資源需要多元化

  于尋常處抓住稍縱即逝的商機,這是企業家的過人之處。

北京福彩网   丁伍號的兒子喜歡上QQ玩游戲。有一天晚上,忙了一天的丁伍號回家看見十幾歲的兒子正全神貫注地玩游戲,連父親走進房間都沒有察覺。

北京福彩网  “兒子,在玩什么?這么著迷?”

  “這你都不懂?真老土!這是QQ上最新的游戲,我和同學都喜歡玩。”

北京福彩网  丁伍號饒有興趣地在兒子身后看了一個小時,突然靈光一現:既然孩子們這么喜歡玩游戲,為什么不與網站合作呢?就找騰訊網!于是,361°就成了中國體育用品行業第一個涉足網絡營銷的品牌。

  當時,大多數同類品牌熱衷于電視營銷,361°也未能免俗,在湖南衛視火爆的”超級女聲”節目中大量投放廣告。“當時,361°剛成立,首先需要和全國人民混個臉兒熟。當這一目的達到后,我們就退出了,因為我們是專業體育用品制造商,不能總在娛樂圈里打轉。”趙峰說。

北京福彩网  361°開始了與騰訊網延續至今的戰略合作,從單一的廣告投放到植入式網絡營銷,再到體驗互動式營銷。當人們打開 QQ想和好友聊天時,就會彈出361°廣告界面;玩斗地主游戲,突然發現自己的身份竟變成了“361°商人”;當看到其他玩家的虛擬形象一身帥氣的361°運動服打扮,又會忍不住到“商場”挑選361°牌的體育用品裝備……

  與中央電視臺的合作,表明361°的營銷平臺和品味上升到了一個新的高度。2006年11月,在“中央電視臺2007-2008體育賽事直播合作伙伴”招標中,361°擊敗著名國際品牌中標,在奧運前的敏感期打破國際巨頭壟斷頂級媒體資源的局面,實現了民族品牌對抗國際品牌的一次突破;2008年,361°簽約成為中央電視臺體育頻道主持人及出鏡記者服裝指定供應商,標志著一種高度整合的體育營銷模式的開始,361°借助中央電視臺開始全面展示品牌國際化及產品專業化的形象。

   從“勇敢”到“熱愛”  

 

免責聲明

掃一掃添加公眾號北京福彩网本文推薦體育運動品牌361°的成長故事僅代表作者觀點,不代表本網站立場。本站對作者上傳的所有內容將盡可能審核來源及出處,但對內容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發現圖文視頻內容來源標注有誤或侵犯了您的權益請告知,本站將及時予以修改或刪除。

猜您喜歡

立即咨詢

全國免費熱線:400-832-5988

*姓名

金額

*電話

區域

*留言

我已同意并閱讀《中國品牌網服務條款》

快捷留言

  • 請問我所在的地方有加盟商嗎?

  • 北京福彩网我想了解加盟費用和細則。

  • 我對加盟有興趣,請迅速聯系我!

  • 我想了解貴品牌的加盟流程,請與我聯系!

  • 請問投資所需要的費用有哪些

  • 留下郵箱,請將的資料發給我謝謝!

中國品牌網

您已留言成功,靜待商家與您聯系您已留言成功,靜待商家與您聯系!!

確定

相關新聞

  • 體育運動品牌361°的成長故事

    體育運動品牌361deg;的成長故事從一家家族企業成長為上市公司,從作坊式工廠成長為總部擁有員工6000人、全國終端專賣店6500家、年銷售額過40億元人民幣的大企業,從鮮有名氣成長為赫赫有名的中國民族體育服裝的一線品牌。361deg;國際有限公司用了不到7年的時間。靠什么書寫中國企業的這一傳奇?該公司總裁兼執行董事丁伍號說:我們首先贏在成功的體育營銷戰略,其次贏在速度和執行力。說白了就是先給品牌起個好名字,然后讓全

  • 361°助推全民體育運動水平的提升

    北京福彩网對于新賽季的大超聯賽,361°總裁兼執行董事丁伍號先生表示:“通過多種措施支持中國體育事業的發展、助推全民體育運動水平的提升,是一個民族體育用

  • 小米手機背后的成長故事

    北京福彩网小米手機以其物美價廉、外光時尚靚、處理器強大等優勢,在中國市場越來越受到消費者的喜愛。近期,手機行業掀起一股學習小米的浪潮。先...

  • 蒂凡尼(Tiffany)的成長故事

    北京福彩网蒂凡尼(Tiffany)成立于1837年,如今已經成為家喻戶曉的高級珠寶飾品店。它是由美國康涅狄格洲一位磨坊主的兒子查爾斯·劉易斯·蒂芬尼(Char...

  • 蒂凡尼(Tiffany)的成長故事噢

    蒂凡尼(Tiffany)成立于1837年,如今已經成為家喻戶曉的高級珠寶飾品店。它是由美國康涅狄格洲一位磨坊主的兒子查爾斯·劉易斯·蒂芬尼(CharlesLewisTiffany)創立的。當年店址在紐約百老匯,是一家不起眼的小鋪子,經營文具和織品,后轉為經營珠寶首飾。想不到丑小鴨長成了白天鵝,簡陋的小商店幾經變遷,最后成了美國首趨一指的高檔珠寶商店--蒂芬尼珠寶首飾公司,其實力堪與歐洲的珠寶王朝一爭高下,名聲超過了巴黎的名牌卡地亞

  • 世界十大體育運動品牌排名

    北京福彩网運動品牌是品牌依據品牌的行為劃分而產生的。其中國際代表的是耐克(NIKE)、阿迪達斯(adidas),而中國國內的比較成功的代表是李寧(LI-NI...

  • 2020世界十大體育運動品牌

    運動品牌有哪些?運動品牌什么牌子好?運動品牌哪個牌子好?下面就跟隨品牌網小編一起來看看2020世界十大體育運動品牌。

  • 中國體育運動用品前十名

    中國知名(著名)體育運動品牌名單(2018):含十大體育運動品牌,特步XTEP,迪亞多納DIADORA,樂途LOTTO,喬丹Jordan,361度,科比kobe,...

  • 吳云前成就了一個溫州青年神奇的財富成長故事

    北京福彩网創業所需要的膽量和魄力是很重要,保持創業的激情,不斷嘗試新的領域是很重要的。1989年,做服裝生意的溫州人吳云前與在大連商場、中興大廈做生意的

  • 361度智能運動經濟騰飛與樂視體育多方面合作

    北京福彩网互聯網的發展,帶動智能運動經濟騰飛。361度(01361)與樂視體育簽訂戰略合作協議,雙方將在智能運動裝備的設計研發及生產、App應用程式、項目推廣及營銷等多方面進行合作。

361°

行業:服飾鞋帽

熱度:1040

企業名稱 :

多一度(泉州)電子商務有限公司

聯  系  人:

丁輝煌

電       話:

點擊查看

官網地址:

點擊查看

聯系地址:

晉江市陳埭鎮江頭村前進路
立即咨詢

熱門行業

最新招商信息

    加盟排行榜
    • 投資金額:5~10萬

      門店數:100

    • 投資金額:10~20萬

      門店數:87

    • 投資金額:1~5萬

      門店數:150

    • 投資金額:10~20萬

      門店數:79

    • 投資金額:1~5萬

      門店數:325

    • 投資金額:10~20萬

      門店數:200

    • 投資金額:10~20萬

      門店數:258

    • 投資金額:50~100萬

      門店數:254

    • 投資金額:1~5萬

      門店數:56

    • 投資金額:20~50萬

      門店數:234

    相關推薦

    福建体彩网-安全购彩 重庆福彩网-Welcome 重庆体彩网-Home 重庆彩票网-北京福彩网 中国福彩网-推荐 中国体彩网-官网 一分pk10-欢迎您 分分pk10-安全购彩 大发pk10-Welcome 5分赛车-Home